創意是促進社會與人類進步和改善的動力。世界瞬息萬變，日益變得更加複雜，需要更多的創意以保持競爭力。每個人都以自己的方式發揮創意，而人才往往是深藏不露，除非被發掘出來。星星集團一直保持公司架構簡潔和開放；公司文化建基於開放和樂觀的價值觀。集團鼓勵員工發聲和創造，提出創新和有效的解決問題的方案的成員都將受到高度鼓勵和獎賞。
對外，集團亦創立一個投資和鼓勵創意活動的平台 — 城市文化。它透過舉辦各種形式的創意計劃和活動，包括音樂會、社交媒體的電影和攝影比賽、藝術活動等，提高公眾參與度、投入度和參加的機會。
城市文化成立，其中的任務是在社區培養創意和贊助創意活動，始後為了達到此目的而發起了不同的活動和方案。
舉辦《我有我彩虹My Rainbow》音樂會。同時，為新進藝術家創辦社交媒體平台「夢者舞台D-stage」。
推出社交媒體平台「我們的時光Memories」，內容圍繞香港及其歷史。
舉辦「我們的時光Memories」繪畫比賽。
舉辦以「讓我們飛翔」為主題的錄像製作比賽。
